Você conhece a técnica de criar nomes para empresas encurtando ou cortando palavras?
A criação de nomes para empresas e produtos é chamado de "naming", algo como "nomear", traduzindo do inglês. E uma das técnicas de naming que utilizamos na LAB721 é encurtar ou cortar palavras.
Antes de começar este processo de naming, é preciso termos palavras para encurtar. O primeiro passo, então, é fazer um brainstorming, que nada mais é do que um momento onde teremos várias ideias sem julgamento nenhum. Neste processo, vamos colocar várias ideias de palavras no papel e depois vamos escolher quais daquelas palavras realmente tem a ver com o posicionamento da nossa empresa e com o público-alvo que queremos atingir, ou seja, nossas personas. Antes de começarmos o brainstorming precisamos de um direção para o raciocínio e organização das palavras. Para a organização das palavras, usaremos uma técnica chamada "palavras e sentimentos".
Para exemplificarmos o raciocínio, usaremos um de nossos clientes de branding e naming. Essa empresa é do segmento de cosméticos e seu objetivo é se tornar uma franquia. Dentro de suas linhas de produtos estão itens para casa e cosméticos para o corpo.
Sabendo do mercado em que esta marca estará inserida e do posicionamento que ela quer ter, devemos lembrar que quando escrevermos sobre os sentimentos da empresa, estes sentimentos devem ser os que a marca quer passar para os seus clientes.
Neste exemplo que traremos, a empresa não quer entrar na questão do empoderamento, por exemplo, ela prefere não levantar esta bandeira no momento, então é um sentimento que não podemos escrever na nossa lista. Mesmo sendo um brainstorming, precisamos descartar palavras que não estejam coerentes com o posicionamento que a empresa quer ter.
Para começar nosso brainstorming, vamos fazer uma lista dividida em duas partes: a 1ª para "palavras"e a 2ª para "sentimentos". Neste exemplo, poderíamos escrever na coluna "palavras" termos como: leveza, delicadeza, cuidado, embalagem, presente, hidratante, farmácia... E na 2ª coluna, dos sentimentos, palavras como: autoestima, bem estar, liberdade, limpeza, cheirosa...
Olhando para todas essas palavras, acabamos pensando mais no termo "farmácia", pois muitas das coisas que a empresa irá vender, também estão disponíveis em farmácia. Desta palavra, também pensamos em "manipulação", pois os cosméticos são uma manipulação de substâncias. Ao pensar em "substâncias" também ligamos às palavras "química" e "alquimia", sendo a última que mais gostamos. Assim, começamos o processo de encurtamento das palavras. Cortando a palavra "alquimia" em apenas "alqui", acabamos adorando a entonação que ela provoca, dando a sensação de uma palavra forte. Para estilizarmos ela ainda mais, e torná-la mais exclusiva, pensamos na variação "Alchi". O resultado foi um sucesso! Naming aprovado pela empresa!
Quer saber mais sobre a Alchi e seus produtos? Acesse: www.alchi.com.br
